Oherwydd bod Tiktok yn wynebu'r risg o gael ei wahardd yn yr Unol Daleithiau, mae Xiaohongshu wedi arwain at don o "dasgu cyfoeth". Ers Ionawr 13, mae nifer fawr o ddefnyddwyr sydd wedi'u lleoli yn yr Unol Daleithiau wedi gorlifo i mewn i blatfform Little Red Book ac wedi postio'u hunain fel "ffoaduriaid Tiktok". Fe wnaethant gyhoeddi pynciau fel dillad ac anifeiliaid anwes yn y Little Red Book, dangos eu doniau personol, a hyd yn oed lansio darllediad byw, gan agor "cornel Saesneg" i sgwrsio â'r defnyddwyr Lian Mai.
Cyfwelwyd Jing Fengjie, athro o Ysgol Fusnes Prifysgol Gwyddoniaeth a Thechnoleg Dwyrain Tsieina a Phrif Swyddog Gweithredol Cymdeithas Ymchwil Marchnata Prifysgolion Tsieineaidd, gan y Sefydliad Gwerth Brand. Dywedodd fod gan Xiaohongshu nid yn unig nodweddion ieuenctid a ffasiwn, bywiogrwydd a goddefgarwch, ffurfiau cynnwys amrywiol, gludedd a gweithgaredd defnyddwyr uchel, ond mae ganddo hefyd y cyfuniad agos o'i blannu cynnwys a'i e-fasnach, hynny yw, yr UGC (defnyddiwr (defnyddiwr Cynnwys a gynhyrchir) Model o gymuned+e-fasnach.
1: Model e-fasnach UGC y tu ôl i effaith "glaswellt plannu" Xiaohongshu
Yn ôl platfform ystadegau data adnabyddus yn Tsieina, erbyn mis Tachwedd 2024, roedd defnyddwyr misol Xiaohongshu wedi cyrraedd 330 miliwn. Fel platfform cymdeithasol poblogaidd, mae Xiaohongshu yn talu mwy o sylw i allbwn cynnwys nag effaith enwogion, yn osgoi crynodiad gormodol o draffig i'r pen yn ystod y llawdriniaeth, ac yna'n meithrin awyrgylch gymunedol cyfartal yn agosach at weledigaeth ddatganoli cynnar y Rhyngrwyd, y mae ei charu yn ddwfn yn cael ei charu'n ddwfn gan pobl ifanc.
"O'i gymharu â phrysurdeb Tik Tok, mae lleoliad y farchnad suddo Aauto yn gyflymach, craidd caled proffesiynol Zhihu a chymhlethdod Weibo, Xiaohongshu yn cael ei ganmol yn fawr am ei ddyluniad rhyngwyneb syml ac adfywiol, darllen cyfleus ac amgylchedd tawel.
Mae'n werth nodi bod brawddeg o'r fath ar wefan swyddogol y Llyfr Little Red: "Mae llyfr bach coch yn cael ei fasnacheiddio, a gall popeth dyfu glaswellt."
"Mae'r cysyniad o 'blannu glaswellt' â chysylltiad agos â Xiaohongshu wedi rhoi potensial hysbysebu gwych i'r platfform." Dywedodd arbenigwr ymchwil cyfryngau, "Mae gan Little Red Book effaith 'glaswellt plannu' cryf ar ddefnyddwyr trwy fynegiant dyddiol a lluniau a thestunau coeth, sy'n darparu cyfleoedd amlygiad i lawer o frandiau llawr gwlad."
Yn ogystal, mae gan Xiaohongshu nid yn unig nodweddion ffasiwn ifanc, bywiogrwydd a goddefgarwch, ffurfiau cynnwys amrywiol, gludedd a gweithgaredd defnyddwyr uchel, ond mae hefyd yn gyfuniad agos o'i blannu cynnwys a'i e-fasnach, hynny yw, model UGC o gymuned +e-fasnach. "Mae'r model hwn yn caniatáu i ddefnyddwyr fod yn grewyr ac yn lledaenwyr cynnwys, yn gwella dilysrwydd cyfranddalwyr, ac yn gwneud profiad cynnyrch a chynnwys gwerthuso yn haws ymddiried yn defnyddwyr. Trwy gydweithrediad â KOL (arweinydd barn allweddol) a KOC (barn allweddol defnyddiwr), Gall y brand gyrraedd y gynulleidfa darged yn gyflym a gwireddu cyfathrebu ar lafar gwlad a thrawsnewid gwerthiant. "
2: Sut fydd y mewnlifiad defnyddwyr tramor yn effeithio ar ecoleg Xiaohongshu?
Mae Synhwyrydd Twr yn amcangyfrif, rhwng Ionawr 8fed a Ionawr 14eg amser lleol, bod cyfrol lawrlwytho cymwysiadau symudol Xiaohongshu yn yr Unol Daleithiau wedi cynyddu fwy nag 20 gwaith o'i gymharu â'r saith niwrnod blaenorol, ac o fwy na 30 gwaith o'i gymharu â'r un cyfnod yn 2024 . Fel 19: 00 ar Ionawr 16eg, bu dros 230000 o nodiadau o dan bwnc "ffoaduriaid tiktok". Yn eu plith, yn ogystal â chynnwys a bostiwyd ar gyfrifon personol, mae llawer o berchnogion brand hefyd wedi diweddaru cynnwys perthnasol gan ddefnyddio'r tag hwn.
Mae llawer o ddefnyddwyr Tsieineaidd Xiaohongshu wedi nodi y bydd yn mynd i mewn i fodd "bore C, gyda'r nos A", sy'n golygu Tsieinëeg yn y bore ac Americanaidd gyda'r nos. Felly, pa effaith y bydd y mewnlifiad enfawr o ddefnyddwyr tramor yn ei gael ar ecosystem a gwerth brand Xiaohongshu?
Credwn y gallai mewnlifiad defnyddwyr tramor chwistrellu mwy o elfennau amrywiol i ecoleg cynnwys y platfform. Fodd bynnag, mae integreiddio diwylliant cymunedol yn wynebu rhai heriau, ac mae angen cymryd mesurau effeithiol i hyrwyddo'r cyfathrebu a'r rhyngweithio rhwng defnyddwyr Tsieineaidd a defnyddwyr tramor, megis cyflwyno crewyr cynnwys dwyieithog AI ac offer cyfieithu. Yn ogystal, gydag ehangu defnyddwyr tramor, mae angen i Xiaohongshu wneud y gorau o berfformiad y gweinydd a chryfhau'r adolygiad cynnwys a'r mecanwaith rheoli cymunedol. Y peth pwysicaf yw agor busnes masnachu trawsffiniol cyn gynted â phosibl, fel y gall llawer o blogwyr Americanaidd gael yr un incwm â'r Tiktok gwreiddiol.
Mewn gwirionedd, ar brynhawn Ionawr 16eg, nododd llawer o netizens fod problem gyda’r system lyfrau fach goch, ac ni ellid llwytho’r lluniau, ac ar un adeg roedd y cofnod pwnc yn cael ei restru gyntaf yn chwiliad poeth Weibo.
A barnu o ddatblygiad y dyddiau hyn, nid yw ecoleg platfform gwreiddiol Xiaohongshu wedi cael ei effeithio'n fawr. Cynnwys rhyngweithiol mor amrywiol â "Rhowch 2 ddoler i mi a byddaf yn enwi eich enw Tsieineaidd", "Mae pobl Tsieineaidd ac America yn dechrau gwirio biliau byw gwledydd amrywiol", "Gofynnwch i 'ffoaduriaid tiktok fy helpu gyda fy ngwaith cartref yn Lloegr" a Mae "athrawon Saesneg yn dechrau dysgu Tsieinëeg i'r gwrthwyneb" wedi galluogi pobl Tsieineaidd ac America i gael mwy o gyfnewidfeydd a mynd i mewn i "fyd cytûn" newydd sbon o seiber. Nid yw cyfranogiad nifer fawr o ddefnyddwyr tramor wedi ennyn drwgdeimlad defnyddwyr Xiaohongshu, ac mae'r digwyddiad integreiddio trawsddiwylliannol cytûn hwn hefyd wedi arwain at DAU (nifer y defnyddwyr gweithredol dyddiol) Xiaohongshu yn Tsieina. "Mae Xiaohongshu wedi cymryd drosodd y 'sblash cyfoeth' hwn, sydd nid yn unig yn cael ei amlygu yn y mewnlifiad o draffig tramor, ond hefyd yn y synergedd i yrru traffig domestig ei hun."
Fodd bynnag, dylid nodi y bydd y cyfnewid a'r integreiddio trawsddiwylliannol hwn hefyd yn dod â rhai effeithiau a risgiau i ddiwydiannau cysylltiedig, megis problem goruchwylio cynnwys. Unwaith y bydd yr oruchwyliaeth yn anffafriol, bydd yn niweidio gwerth brand Xiaohongshu yn uniongyrchol. Ar yr un pryd, gall y twf traffig tramor hefyd fod yn "fflach yn y badell".
3: Agorwch eich llygaid i China
Pam mae Xiaohongshu yn "boblogaidd" yn yr Unol Daleithiau? Y rheswm uniongyrchol yw bod pobl America yn siomedig â "tik tok llywodraeth yr UDpeidio â gwerthu,polisi gwaharddedig! ", ond mae hefyd yn dangos o un ochr bod pobl Tsieineaidd ac Americanaidd yn awyddus i ddeall a chyfathrebu â'i gilydd. Waeth sut mae rhai gwleidyddion yn yr Unol Daleithiau Ni ellir atal parodrwydd pobl i gyfnewidfeydd pobl.
Mewn gwirionedd, wrth edrych yn ôl ar hanes cyfnewidfeydd China yr Unol Daleithiau, mae yna lawer o straeon am gyfnewidfeydd gwerin o'r fath - o Deigrod Hedfan yr Unol Daleithiau yn cefnogi pobl Tsieineaidd yn y Rhyfel Gwrthiant yn ystod yr Ail Ryfel Byd, i daith hir Edgar Snow i Yan'an . Dwy wlad, mae gan y ddwy bobloedd deimladau cyfeillgar tuag at ei gilydd, sef ffynhonnell bywiogrwydd ar gyfer datblygiad sefydlog tymor hir cysylltiadau Tsieina'r UD.
Mewn ychydig ddyddiau, bydd llywodraeth newydd yr UD yn dod yn ei swydd yn swyddogol. Y gobaith yw y bydd llunwyr polisi'r UD yn gwrando ar wir ddyheadau'r ddwy bobloedd i gyfnewid a gwella cyfeillgarwch, gweithio gyda China i "bontio" a "pharatoi'r ffordd" i bobl i bobl gyfnewid, a hyrwyddo sefydlogrwydd, gwelliant a Cynnydd Cysylltiadau Tsieina'r UD.
Ymwadiad:Daw'r wybodaeth a gyhoeddir ar y wefan hon o'r Rhyngrwyd, nad yw'n golygu bod y wefan hon yn cytuno â'i barn neu'n cadarnhau dilysrwydd y cynnwys. Rhowch sylw i'w wahaniaethu. Yn ogystal, dim ond ar gyfer ymchwil wyddonol y defnyddir y cynhyrchion a ddarperir gan ein cwmni. Nid ydym yn gyfrifol am ganlyniadau unrhyw ddefnydd amhriodol. Os oes gennych ddiddordeb yn ein cynnyrch, neu os oes gennych awgrymiadau beirniadol ar ein herthyglau neu os nad ydych yn hollol fodlon â'r cynhyrchion a dderbynnir, cysylltwch â ni hefyd trwy Email :sales6@faithfulbio.com; Mae ein tîm wedi ymrwymo i sicrhau boddhad llwyr cwsmeriaid.