Mae gan Benjamin Graham, tad buddsoddi gwerth, ddywediad enwog: yn y tymor byr, mae'r farchnad fel peiriant pleidleisio, ac yn y tymor hir, mae'r farchnad fel peiriant pwysau. Mae hwn yn grynodeb da o sefyllfa rhiant-gwmni Shopee, grŵp môr Donghai. Adlamodd pris cyfranddaliadau grŵp Donghai o bwynt isel yr epidemig a brofwyd gan y Jedi i lefel uchaf erioed, gyda chynnydd o fwy na 800 y cant, ac yna gostyngodd fwy na 70 y cant o'i lefel uchaf erioed. Yn y tymor byr, nid yw'r newid "rholer coaster" ym mhris y stoc yn ddigon i ysgwyd meddylfryd buddsoddwyr. Fodd bynnag, yn y tymor hir, gall arwain buddsoddwyr i banig a gwerthu cyfranddaliadau grŵp Donghai.
Rhai dadansoddiadau o sefyllfa gyfredol grŵp Donghai:
1. Bydd Garena yn parhau i fod yn arweinydd y farchnad gêm a gwneuthurwr arian y grŵp Donghai. Bydd ei gemau ace, tân am ddim, a llawer o gemau a gynrychiolir gan Garena yn parhau i gynnal tuedd twf sefydlog.
2. Mae Shopee o dan grŵp Donghai yn dominyddu'r farchnad e-fasnach yn Ne-ddwyrain Asia. Gyda gwelliant pellach yng nghyfradd dreiddio Shopee yn Ne-ddwyrain Asia, gellir disgwyl y dyfodol.
3. Mae strategaeth ehangu marchnad grŵp Donghai yn dangos rhesymeg gref, gan ganolbwyntio ar America Ladin, marchnad sy'n dod i'r amlwg heb ddigon o dreiddiad a thwf cyflym. Ar yr un pryd, mae grŵp Donghai yn profi'r dŵr mewn rhai rhannau o Ewrop.
4. Bydd Seamonkey, busnes technoleg ariannol grŵp Donghai, yn dod â meysydd twf uchel ychwanegol a swyddogaethau talu digidol pwerus.
Cyhoeddodd Shopee ddau gyhoeddiad mewn llai na mis, gan gyhoeddi y byddai’n tynnu’n ôl o farchnadoedd India a Ffrainc. Mae India a Ffrainc yn farchnadoedd poblogaidd nad oes ganddynt gryfder defnyddwyr, ond ni all siop ddod o hyd i'w safle eu hunain ynddynt. Mae gallu lleoleiddio Shopee a gallu ymchwil marchnad cynnar yn amheus. Effeithir hefyd ar y rhiant-gwmni grŵp Donghai, ac mae rhai buddsoddwyr yn lleihau eu cyfrannau. Tynnodd Shopee sylw at y ffaith mai amgylchedd anghyfeillgar y farchnad yw un o'r rhesymau dros atal busnes. Mae llywodraeth India wedi mabwysiadu polisi mwy cyfyngol ar gyfer cyfalaf tramor, ac mae'r gwaharddiad ar dân am ddim yn India yn un o'r canlyniadau.
Yn ogystal, oherwydd cyfaint mewnol y farchnad e-fasnach darged, mae'r llwyfannau e-fasnach a setlwyd yn India yn y blynyddoedd cynnar mewn sefyllfa ffafriol, gan rannu'r rhan fwyaf o'r gyfran o'r farchnad, ac mae'r llwyfan newydd yn ddiffyg cystadleurwydd; Yn ogystal, yn Ffrainc, mae cost uchel caffael cwsmeriaid y tu hwnt i gyrraedd grŵp Donghai, hyd yn oed os nad yw'n brin o chwistrelliad cyfalaf banc buddsoddi. Dyma'r amgylchedd cyffredinol ar gyfer dadrestru Shopee.
Mae yna hefyd leisiau o gefnogaeth. Yn union er mwyn lleihau cost treial a chamgymeriad y bydd y siop yn tynnu'n ôl yn gyflym o'r farchnad gyda pherfformiad gwael. Mae hyn er mwyn dangos i fuddsoddwyr eu hagwedd ofalus tuag at gyfalaf a bod yn feiddgar ac yn bendant o ran penderfyniadau rheoli. Gall Shopee, a dynnodd yn ôl o Ffrainc ac India, ailddyrannu adnoddau ac amser i farchnadoedd eraill, sy'n fendith cudd. Disgwylir na fydd grŵp Donghai yn mynd i mewn i unrhyw farchnadoedd newydd eleni nac yn y tymor byr, a bydd yn canolbwyntio ar farchnadoedd De-ddwyrain Asia, Taiwan, Tsieina ac America Ladin sy'n cael eu dominyddu gan Brasil.
Perfformiad Shopee yn America Ladin
Fel y dangosir yn y ffigur isod, mae'r siop wedi perfformio'n well na'r holl gymheiriaid eraill ers mis Mawrth 2021 o ran nifer y defnyddwyr gweithredol misol. Dywedodd arsylwyr y farchnad mai dyma gyfraniad Shopee at hapchwarae'r profiad e-fasnach.
(ffynhonnell: twr synhwyrydd, newid tuedd defnyddwyr gweithredol misol amrywiol lwyfannau e-fasnach ym Mrasil; uned: miliwn)
Fel y gwelir o'r ffigur isod, mae data gwres Shopee yng Ngholombia yn sylweddol.
(ffynhonnell data: tueddiadau poblogrwydd Google Trends, siopa, llwyfannau cyflym a sglein yng Ngholombia)
Mae Shopee mewn cyfnod cymharol gynnar yn Chile. Mae wedi bod yn gweithredu ers llai na blwyddyn, ac mae'r cynnydd yn weddol dda.
(ffynhonnell data: tueddiadau poblogrwydd Google Trends, siopa, cyflym a llwyfannau disgleirio yn Chile)
Mae'n ymddangos bod strategaeth Shopee ym Mrasil yn ail-wneud ei ddull chwarae yn Ne-ddwyrain Asia. Yn gyntaf, mae'n ymwneud â medi calonnau'r bobl a chipio'r gyfran o'r farchnad leol. Mae wedi dod yn arweinydd marchnad yn rhinwedd y drefn maint a graddfa. Yn y cyfnod cynnar, mae'n llosgi arian ac yn cael cwsmeriaid, ac ni ellir datrys y gost logisteg a waethygir ymhellach ar ôl i'r traffig fynd i fyny, felly mae'r elw ymhell i ffwrdd. Gwthiodd Shopee Ganada allan o'r orsedd yn Ne-ddwyrain Asia, ond mae ei phroffidioldeb hefyd wedi'i feirniadu, ond mae gwefan Shopee yn Brasil wedi cynnig syniadau newydd.
Yn ddiweddar, lansiwyd Shop Live ar wefan Brasil, hynny yw, danfoniad byw. Nid yw dosbarthu byw (siopa) bellach yn newydd i ddefnyddwyr domestig, ond dim ond yn ddiweddar y mae wedi ffurfio tueddiad ymhlith gwledydd. Shopee yw hynafiad danfoniad byw yn America Ladin. Ar hyn o bryd, y cystadleuydd cryf yw'r cylchgrawn Luiza, a all gyhoeddi gostyngiadau unigryw yn yr ystafell fyw. Mae arferion penodol o fywydau Shopee yn cynnwys cyhoeddi cwponau unigryw yn ystod y darllediad byw neu wahodd sêr a phobl ddylanwadol i hyrwyddo'r traffig yn yr ystafell ddarlledu byw.
Gall swyddogaeth fyw Shopee ym Mrasil ychwanegu dimensiwn newydd i blatfform Shopee ac ategu'r profiad siopa e-fasnach cyfredol. Gall hefyd helpu siopau i ddenu defnyddwyr yn fwy uniongyrchol trwy ddarlledu byw. Gall y gwesteiwr ateb pob cwestiwn am sylwadau, a all roi caredigrwydd a sylw i ddefnyddwyr a chynyddu hapusrwydd siopa ar-lein.
Gweithrediad ar raddfa fawr i sicrhau proffidioldeb
Mae'r cynnydd mewn costau llafur a thanwydd a achosir gan chwyddiant wedi arwain at gynnydd sydyn mewn costau logisteg sy'n gysylltiedig â bywyd a marwolaeth llwyfannau e-fasnach. Fodd bynnag, oherwydd natur arbennig y model busnes, mae chwyddiant yn effeithio llai ar y siop na chynhyrchion cystadleuol. Mae Shopee yn fwy tueddol o ymateb i alw pryniant y cyhoedd ac nid yw'n mynd ar drywydd yr elw uchel sy'n cael ei yrru gan brisiau uned teithwyr uchel yn ddall. O'i gymharu â chystadleuydd bwa grŵp Donghai yn Ne-ddwyrain Asia a Chanada o dan Ali, efallai y bydd gan siopau fanteision naturiol.
Ceir heriau o ganlyniad i chwyddiant a phwysau gan yr amgylchedd cystadleuol. Disgwylir o hyd i Shopee, gyda "De-ddwyrain Asia ynghyd â Taiwan, Tsieina" fel ei farchnad graidd, gyflawni cydbwysedd taliadau yn 2022. Yn ôl dogfen a gyhoeddwyd gan yr asiantaeth ddata, mae'r siop wedi gallu cadw archeb sengl gyda llai cost tra'n cynnal cyfran o'r farchnad. Mae cyfran y farchnad yn ddangosydd allweddol i fesur perfformiad y platfform yn y farchnad e-fasnach. Ar hyn o bryd, mae cyfaint trafodion siopau yn Nhalaith Taiwan a De-ddwyrain Asia 5-6 gwaith a 2-3 gwaith yn uwch na chynhyrchion cystadleuol yn y drefn honno. Fel y gwelir o'r canlynol, hyd yn oed os yw swm trafodion pob defnyddiwr yn gostwng, mae nifer y defnyddwyr byw misol yn y ddau ranbarth yn parhau i dyfu.
(ffynhonnell: newid tuedd gweithgaredd misol twr synhwyrydd a siop yn Taiwan a De-ddwyrain Asia; uned: miliwn)
Er bod gan y siop berfformiad da yn Ne-ddwyrain Asia, mae risgiau gweithredol o hyd yn y marchnadoedd newydd hyn, yn enwedig pan fo llwyfannau e-fasnach fawr eisoes yn y farchnad leol. Serch hynny, hyd yn hyn, mae'r siop wedi dangos gallu gweithredu a rheoli cronfeydd cryf, a bydd ond yn buddsoddi cyfalaf yn y marchnadoedd y mae'n eu hystyried yn graidd, megis America Ladin ac Ewrop. Os gall grŵp Donghai sefydlu ei ecosystem gêm, e-fasnach a thechnoleg ariannol yn dda, efallai y bydd yr effaith olwyn hedfan yn fantais gystadleuol.
Bydd Seamonkey yn parhau i wneud ymdrechion mewn meysydd talu anfertigol, megis cynyddu buddsoddiad mewn credyd, yswiriant a rheoli asedau. Ar hyn o bryd, mae gan arian môr droedle cadarn yn Indonesia, a'r cam gweithredu newydd yn 2022 fydd mynd i mewn i Ynysoedd y Philipinau; Yn ddiweddar, mae safle Shopee Malaysia wedi cael pedwar trwydded consortiwm lleol a bancio digidol, sydd wedi dod â chyfleoedd newydd ar gyfer lleoleiddio SeaMonkey ym Malaysia. Yn ogystal, mae safle'r siop wedi'i gymeradwyo'n ddiweddar gan asiantaethau talu Brasil, gan baratoi'r ffordd ar gyfer SeaMonkey ym marchnad America Ladin.